提起“微信小程序”，大家也许不是很熟悉，但是提起“头脑王者”、“跳一跳”、“地铁车票”，大家一定都认识了，其实“头脑王者”、“跳一跳”、“地铁车票”也是“微信小程序”，这个“微信小程序”旨在弥补手机APP的不足之处，实现“即扫即走，不用安装”的目标。
两年前“微信小程序”首次提出，就孕育出巨大的商机。出于品牌保护和商业目的，腾讯在正式上线运行前向商标局提交了“微信小程序”的商标申请，但令人意外的是，提交的商标申请居然大部分被驳回，虽然腾讯提交了复审，也没能挽救不予注册的命运。
各位一定很奇怪，为什么“微信小程序”这样的既有品牌价值，也具广泛认知的典型标志不予以注册为商标呢？其实问题就出在“微信小程序”并没有显著特征，支持其成为独立商标（详见《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第（三）项内容，缺乏显著特征的不得作为商标注册的标志）。
商标显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处，并使之区别于其他企业商品或服务的属性；以“微信小程序”这样的文字商标来说，其固有显著性不仅要体现在字词组合上，还要体现在其表现形式上，即还需要含有一定设计成分的字体或组合形式；通常，商标的固有显著性越强，获得特殊保护的可能性就越大；
举例来说：“海尔”商标作为凭空想象的，就具有很强的显著性；而“苹果”、“小米“在原有商品类别中并没有显著性，但是注册在第9类电子设备类别内那就具有很强的显著性；因此，商标注册不应想当然，仅凭一己喜好而提交，申注之前应与专业的咨询顾问沟通。通惠管理顾问拥有十余年商标注册经验，代理注册的商标已逾数万件，熟知商标注册各个环节的风险点和把控点，能为您提出最专业的商标申请方案。
一：筛选
商标注册有一定的风险性，比如在商标查询盲期，谁先申请，谁就占优势。查询商标申请信息都在商标局数据库，商标申请信息录入时间并非在当日，而拿到回执单的时间不同，短则1个月，长则3-5个月。在这段时间，会出现很多影响因素影响商标申请的结果。如果我们事先准备好解决方案，那就可以最大程度上避免忙中出错。
二：评估
在商标注册过程中，常常存在商标近似而导致商标会注册失败，但是通惠管理顾问的客户没有出现过这样的情况，我们在提交客户商标注册之前，会对该商标进行字形、字义、读音、构图、颜色、整体结构、形状等多方面进行排查，并对该商标给出详细的商标注册成功率分析方案。毕竟，如果客户的商标申请被驳回，可能会错过用户公司品牌发展的最好机会。
三：跟踪维护
我们对客户品牌的构建及维护均十分重视，鼎亨商务顾问会常年监测与客户相关商标的注册情况，对有可能侵犯到客户公司权益的注册商标会及时提出商标异议。
商标注册涉及大量准备工作，较高的时间成本，鼎亨商务顾问以十余年经验，为您提供最高效、最专业的商标代理注册服务。
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